Периодически в telegram-канале с подписчиками мы проводим рубрику «ЛогоКвест» с заданиями от вымышленных заказчиков по созданию дизайна логотипов. Изначально эти задания создавались для того, чтобы понять как сделать логотип, или чтобы можно было наполнять своё портфолио новыми кейсами, пока у некоторых из моих подписчиков нет реальной работы. Таким образом начинающие дизайнеры могут прокачивать свои навыки в дизайне логотипов. А благодаря обзорам на эти логотипы на Youtube подписчики могут получать фидбэк и проводить работу над ошибками, получая всё больше и больше опыта.
Хочу уточнить, что вымышленные задания, это не конкурсы, тут нет победителей и проигравших. Есть только польза от саморазвития и взаимного общения. Если есть время и желание — участвуешь и выполняешь задание, если нет, то нет и никто тебя за это не осудит.
Задание для китайского ресторана
Задание получилось на мой взгляд очень интересным и плодотворным. Подписчики прислали мне более 40 писем с логотипами, поэтому я нашёл немного времени и тоже принял участие.
Ниже я постараюсь рассказать ход своих мыслей и то, как я делал логотип для китайского ресторана.
Задание звучит так:
Заведение WOK CHEN — это китайский ресторан, коронным блюдом которого является вкуснейшая лапша с курицей. Также в меню присутствуют воки с овощами и морепродуктами, обжаренный рис с наполнителями, суши с креветками и лососем и несколько видов роллов. В период пандемии ресторан перешёл на доставку еды, и набрал немалую популярность. В связи с этим они хотят сделать модный и современный логотип, так как до этого у них была только вывеска с надписью WOK CHEN. Необходимо сделать узнаваемый логотип, который будет отлично смотреться в качестве аватарки в соцсетях, в приложении Uber Eats, на сайте ресторана и так далее.
Процесс создания логотипа
На мой взгляд, лапша в воке, не важно с курицей она или с морепродуктами, это довольно простое, очень вкусное и ароматное блюдо. А процесс его приготовления техничен и красив за счёт высокого пламени и полукруглой формы самого вока. Поэтому и логотип, как я думаю, должен быть простым, но в тоже время техничным, красочным и немного абстрактным. А отсылка к китайскому блюду означает, что очень важны мелочи и философия.
После того, как я определился с целями, пора приступать к составлению карты ассоциаций. Карта ассоциаций — это схематическое отображение и построение потока мыслей относительно той или иной ассоциации. В качестве стартовых ассоциаций я возьму только два слова — это «Wok» и «Chen».
Chen — это владелец заведения и, возможно, шеф-повар, который готовит еду, в том числе и лапшу, а его имя начинается с латинской буквы «C». Именно на этой ассоциации я пока остановлюсь.
Перехожу к ассоциациям связанным с «Wok». Слово «Wok» у меня ассоциируется с приготовлением, посудой, блюдом, лапшой и сферой. Исходя из этих ассоциаций я пришёл уже к следующему уровню ассоциаций.
Приготовление вока основывается на постоянном движении и перемешивании лапши с ингредиентами, при этом мы можем почувствовать приятный аромат блюда. Ещё приготовление у меня ассоциируется с огнём. На мой взгляд, это немаловажный акцент. После приготовления лапшу помещают в коробку, которая в основании имеет квадратную форму. Под давлением лапши коробка расширяется и приобретает форму суперэллипса, это тоже очень интересная деталь. И более того суперэллипс является чем-то промежуточным между округлой формой вока и квадратным основанием коробки.
Ну и куда же без самого образа лапши, а точнее её волнистой формы, которая также перекликается с волнистой формой дыма и аромата во время приготовления.
Собрав все эти ассоциации в единое целое, я попробовал сделать простенький эскиз для будущего логотипа.
За основу я взял латинскую букву «С», как первую букву в имени Chen. Попробовал стилизовать её в некое блюдо, а затем и вовсе поместил в полукруглую форму вока. Буква «С» олицетворяет некое помешивание во время приготовление, но тут явно не хватает эффекта подбрасывания лапши, поэтому я предлагаю наклонить эскиз на 45 градусов и дорисовать лапшу. Таким образом подлетающая лапша символизирует и приятный аромат от будущего блюда. Теперь нужно полученный эскиз поместить в форму суперэллипса, таким образом мы объединим ассоциации коробки для лапши и вока. А что бы сделать логотип ярким и красочным, то суперэллипс я в дальнейшем покрашу в оттенки пламени.
В итоге у меня получился вот такой знак логотипа, к которому я добавил типографику, которая состоит из двух шрифтов. Слово WOK написано шрифтом Imperial One — мне понравилось начертание его букв «W» и «K». Букву «O» я немного растянул по горизонтали. Для слова Chen я использовал Montserrat Black, который идеально подходит по начертанию для глифов из слова Wok. Хотя и тут я немного подредактировал букву «E» и поправил кернинг. Типографика получилась довольно объёмная и весомая, но при этом она хорошо контрастирует на фоне знака логотипа и не перетягивает всё внимание на себя.
На мой взгляд это отличный логотип для китайского ресторана Wok Chen, так как он не только хорошо смотрится в качестве заметной и яркой вывески ресторана, но и отлично сочетается с медиа пространством в интернете. Более того, в задании сказано, что ресторан перешёл на доставку еды и обрёл не малую популярность, а это значит, что заведение активно развивается и вскоре, вполне возможно, сделает собственное приложение для заказа и доставки еды. Так что это отличный логотип с заделом на будущее с уже готовой и узнаваемой иконкой для приложения.
0 
0
