Знаменитый логотип Xiaomi, а именно «mi» на оранжевом фоне получил обновленный дизайн с закругленными углами.
Представление нового логотипа произошло во время конференции. На ней компания подтвердила давно обсуждаемый план по производству электромобилей и представила ряд новых смартфонов. Логотип теперь имеет форму квадрокруга или суперэллипса, в котором острые углы, грубо говоря, заменили на закругленные. Таким образом новый логотип представляет собой новый имидж для компании. Это не просто изменение формы с квадратной на круглую, это изменение внутреннего духа и менталитета бренда.
Компания начала поиск нового дизайна в 2017 году. В конечном итоге данный редизайн сделал всемирно известного японского дизайнера Кения Хара, который является арт-директора японского бренда Muji. За этим дизайном логотипа стоит множество технических процедур и философских объяснений.
Во время презентации нам рассказали, что для логотипа использовалась математическая формулу «суперэллипса». Дизайнер хотел получить визуально оптимальный динамический баланс. Поэтому самым трудным было настроить переменные таким образом, чтобы достичь идеального баланса между квадратом и кругом.
Помимо значка логотипа изменилась и типографика. Шрифт изменил цвет с тёмно-серого, практически чёрного на светло-серый, более деликатный. Начертание букв стало более округлым и гармоничным по отношению к суперэллипсу. Также изменился межбуквенный интервал, тем самым сделав логотип более лёгким и спокойным.
Все эти изменения возможно не сильно заметны, поэтому в сети данная новость вызвала бурю эмоций и насмешек. Но на мой взгляд, в этой ситуации нужно попробовать заглянуть в суть изменений, в философскую составляющую ребрендинга. В конце концов, японский дизайн во главе с Кения Хара всегда представлял нечто большее, чем просто визуальная составляющая. В таком дизайне огромную роль играет философия, история и японский минимализм.
Кстати, в последнее время логотипы различных компаний претерпевают изменения. Судя по автомобильным компаниям, ресторанам быстрого питания, брендам из мира цифровых технологий и так далее становится очевидно, что эпоха ребрендинга затрагивает все отрасли мировой экономики, а всё из-за того, что прогресс, технологии и запросы рынка постоянно меняются. Кстати, в начале этого года также изменили свои логотипы такие компании, как General Motors, Peugeot, Burger King и Яндекс. А ещё Мартин Науманн, художник и графический дизайнер, сделал редизайн для 100 известных логотипов в своеобразном хромированном стиле с неоновым свечением.
1 
0
