new zara home type

Новая типографика для Zara Home

Студия Extratype, возглавляемая Иньиго Хересом (Íñigo Jerez), разработала и запустила новую типографику для Zara Home. Было представлено обширное семейство шрифтов, которое насчитывает в общей сложности 70 вариантов и охватывает широкий спектр стилей. Целью проекта было создать очень гибкую типографику, которая способна привнести индивидуальность и универсальность для бренда в онлайн и оффлайн пространстве.

Новая типографика Zara Home
Новая типографика Zara Home

Zara Home поставила перед нами задачу организовать и настроить узнаваемый типографский голос для своей коммуникаций, особенно анализируя адаптацию к новым каналам коммуникации. Изучение брифинга привело нас к тому, что мы предложили клиенту два сценария работы: выбрать существующую типографику или разработать собственную эксклюзивную типографскую палитру, адаптированную для Zara Home

Объясняет Иньиго Херес
Разнообразие стилей в типографике для Zara Home
Разнообразие стилей в типографике для Zara Home

Целью проекта было разработать такую структуру шрифта, которая могла бы сочетать в себе чёткость чтения с экрана с широким выразительным регистром. Таким образом, было принято решение разрабатывать различные версии шрифта, от более выразительной высококонтрастной версии (display font) до версии с засечками, которая подчеркивает изысканность и женственность бренда.

При разработке шрифта, который способен так хорошо поддерживать множество стилистических переменных, важно с самого начала найти правильную архитектуру шрифта. 

В процессе создания набросков мы определили, что структура основного шрифта, которая лучше всего отвечает всем этим предпосылкам, должна иметь вертикальную ось рационалистического стиля и начало гуманистического стиля. Первые наброски подтвердили, что с этими двумя переменными (рациональная ось и гуманистический стиль) все варианты шрифта: без засечек, с засечками и display — могут быть объединены в одном семействе и в одном файле переменного шрифта.

объясняет Херес

Работа с переменным форматом шрифта предполагает два варианта работы: собрание всех вариантов шрифта в одном файле, из которого пользователь выбирает, какой вариант ему нужен среди всего диапазона, или экспорт вариантов по умолчанию и их организация в меню в соответствии с потребности проекта.

Семейство шрифтов Zara Home
Семейство шрифтов Zara Home

Формат переменного шрифта — это новый формат, который объединяет в себе всевозможные промежуточные варианты между стилями шрифта. Таким образом, между обычным и жирным весом больше не нужно ограничиваться средним и полужирным вариантами, которые обычно предлагаются в меню. Можно выбрать любой экземпляр шрифта между этими двумя крайностями, и выбрать вес, который наилучшим образом соответствует потребностям в том или ином случае.

Пример переменного шрифта

See the Pen Variable Font Slider by Danielle Romo (@dromo77) on CodePen.light

Переменный шрифт Zara Home
Переменный шрифт Zara Home

Но что действительно интересно в переменном шрифте, так это его бесконечные творческие возможности. Мы можем не только смешивать различные веса, что наиболее очевидно, но ещё мы можем вводить в уравнение различные переменные, которые влияют на ширину, контраст, интервалы и стили. Короче говоря, этот новый формат позволяет не только бесконечно сочетать формальные переменные, но также различные концепции и стили оформления, над которыми раньше приходилось работать в разных файлах.

Разное начертание глифов в разных стилях шрифта
Разное начертание глифов в разных стилях шрифта

Типографский проект Zara Home построен как морфинг, в котором некоторые части букв появляются, исчезают или изменяются, чтобы сформировать промежуточные версии. Между гротеском и дисплеем есть полудисплейная версия, а между дисплеем и шрифтом с засечками появляется версия с полутонами.

От Sans до Semi-Serif
От Sans до Semi-Serif

Версия без засечек подходит для более функционального и нейтрального использования. Display версия, чрезвычайно контрастная, позволяет нам извлечь максимальную красоту структуры, а версия с засечками передает более классический тон. Промежуточные варианты позволяют организовать всё семейство шрифтов в виде градиента, богатого нюансами и деталями.

Новая типографика Zara Home предоставляет бренду эффективный инструмент корпоративной коммуникации. Это чрезвычайно универсальный шрифт, сочетающий в себе классику с современностью, строгость и функциональность, уникальную выразительность и эффективность, в основе которого лежит мощная экспериментальная база.

Кстати, филиппинский графический дизайнер Julius Raymund Advincula создал довольно «провокационный» шрифт Body Type из частей своего тела. Сидя полуобнаженным перед зеркалом, он искал буквы и цифры в складках своей кожи и в согнутых конечностях, чтобы создать этот довольно странный шрифт.

Нравится 0
Не нравится 0

Похожие записи

Начните вводить, то что вы ищите выше и нажмите кнопку Enter для поиска. Нажмите кнопку ESC для отмены.

Вернуться наверх