pravila-dizaina-logo

ТОП-10 моих правил дизайна логотипа

Стандартная фраза — «работа над дизайном логотипа нелёгкая задача», так как на протяжении всего процесса нужно предусмотреть и ответить на целый ряд вопросов. Стоит ли менять направление развития для бренда? Повлияют ли эти изменения в положительную сторону? Как сделать логотип отличным от других брендов? И как вообще убедиться, что получившийся логотип отражает суть продукта, человека или бренда?

Я прекрасно понимаю, что эти вопросы могут показаться очень сложными, а многим даже трудно понять, с чего начать, когда дело доходит до дизайна логотипа. И тут два варианта — либо заплатить профессионалу, либо стать этим профессионалом в будущем. Как вы понимаете этот текст для тех, кому интересен второй вариант. Чтобы помочь вам развить в себе навыки дизайнера и помочь в создании логотипов, я собрал ТОП-10 правил, которых стоит придерживаться во время работы над очередным проектом.

Правило № 1 — Заложите основу

Одна из самых интересных составляющих работы дизайнера заключается в том, что вы можете узнавать что-то новое с каждым новым проектом. Потому что все клиенты разные, и даже в одной и той же области бизнеса или в одной и той же профессии люди выполняют свою работу по-разному. Поэтому вам, как дизайнеру, изначально нужно правильно построить своё взаимодействие с клиентом. А для этого следует правильно задавать ему вопросы. Таким образом, составив грамотное техническое задание вы сможете заложить крепкую основу для вашего проекта.

А что касается того, какие вопросы необходимо задавать, и как сделать хорошее техническое задания, то об этом я уже делал видео на своём канале. При желании вы можете найти и посмотреть его. И запомните, что хорошее техническое задание залог того, что вы найдёте верное направление в решении поставленной перед вами задачи.

Правило № 2 — Делайте скетчи

Не ленитесь и используйте блокнот, альбом или тетрадь, что вам больше нравится. Например, я каждый раз когда приступаю к новому проекту, обязательно делаю пометки, составляю карту ассоциаций и отрисовываю скетч карандашом. И всё это я делаю в своём блокноте. Да, это могут быть только мне понятные каракули, скетчи могут быть не аккуратными и не выверенными, но самое главное, что я быстро перенёс информацию из головы на бумагу, проанализировал, пофантазировал и дальше уже смогу отрисовать нужные мне элементы в иллюстраторе, чтобы более точно понять подходит мне эта идея или нет.

Делайте скетчи
Делайте скетчи

Так что, если вы вдруг проснётесь ночью с идеей, которую не хотите забыть утром, то лучше всегда иметь блокнот и карандаш под рукой — это идеальный способ запечатлеть свои мысли. Благодаря эскизу вы можете более свободно экспериментировать с изгибами линий и расположением элементов, а оцифровать их у вас всегда будет время.

Кстати, когда вы делаете презентацию дизайна для клиента, то можете показать и парочку набросков перед финальным результатом, чтобы более детально отразить весь путь проделанной вами работы. Только не перебарщивайте и старайтесь использовать самые лучшие варианты своих идей.

Правило № 3 — Черное и белое

Работая над дизайном в векторном редакторе, старайтесь сначала всё делать в чёрно-белых цветах, это поможет вам отсечь всё лишнее и сосредоточить внимание на основой идеи, на композиции, на толщинах линий и на расстояниях между элементами.

Если изначально ваша идея была плохой, то её не спасёт разнообразная палитра, градиенты и прочие ухищрения. Например, если вы работаете над дизайном логотипа, то хороший логотип будет красиво выглядеть и в нейтральных цветах, а хорошая идея будет хороша независимо от цвета.

Правило № 4 — Ассоциации

Работая над дизайном логотипа обязательно составляйте карту ассоциаций. Начинайте с прямых ассоциаций и постепенно переходите к ассоциациям второго, третьего и четвёртого уровня. В идеале ваш логотип должен соответствовать основным идеям и деятельности, которые представляет бизнес.

Агрегатор недвижимости в Германии
Агрегатор недвижимости в Германии 

Но при этом логотип не обязательно должен показывать, чем занимается компания, на самом деле, благодаря карте ассоциаций у вас может получиться и абстрактнее знак. Хотя некоторые дизайнеры считают, что если они за основу знака логотипа возьмут иконку, то это уже считается логотипом. Не совершайте таких ошибок. Так логотипы не делают. Это дорога в никуда. При этом и нет ничего плохого, если вы за основу возьмёте прямые ассоциации первого уровня, но сделать это нужно так, чтобы это было смело, узнаваемо, модно и непохоже на другие логотипы среди конкурентов. В каждом виде деятельности должна присутствовать уместность.

Логотипы стоматологии в поиске Google
Логотипы стоматологии в поиске Google

Например, я говорил, что нельзя использовать образ зуба для стоматологических услуг. Да, это так! Так как каждый второй, а то и первый логотип имеет в основе зуб.

Логотипы по заданию от вымышленного заказчика (стоматология "Денталь")
Логотипы по заданию от вымышленного заказчика (стоматология «Денталь») 

И очередной Логоквест с заданием от вымышленного заказчика (в моём telegram-канале и на YouTube) для клиники Денталь показал, что можно сделать хороший логотип и без формы зуба в привычном его виде. Хотя в своём пинтересте, я показывал несколько логотипов, в которых присутствовал образ зуба — только там это было сделано свежо, модно и интересно скомпоновано с другими ассоциациями.

Подборка работ по стоматологии в моём Pinterest
Подборка работ по стоматологии в моём Pinterest

Так что вы можете использовать ассоциации первого уровня, но в таком случае вы должны очень постараться сделать свой логотип уникальным и цепляющим внимание интересным подходом.

Правило № 5 — Стремитесь к простоте

Простота залог узнаваемости, особенно когда вы работаете над логотипом в очень перегруженной отрасли, где за внимание потребителя идёт большая конкуренция. Ваша задача сделать логотип, который будет запоминаться при беглом взгляде, а это очень сложно сделать, когда у вас в дизайне очень много мелких элементов.

Вот поэтому очень важно, чтобы ваш заказчик рассказал вам историю создания своего бренда, объяснил, что стоит за его названием. Ведь когда вы знаете всю историю, вам проще донести её до потребителей в едином символе или в несложной форме, которая будет отражать всю суть и идею. Более того, хорошо скомпонованный и простой логотип будет гораздо проще размещать на различных носителях и в различных размерах, будь то экран мобильного телефона, страница браузера, вывеска или огромный баннер.

Правило №6 — Стремитесь к отличию

В то время когда все конкуренты вашего клиента используют определенную типографику, определённые символы и ассоциации или одну и ту же цветовую палитру, то ваша задача сделать что-нибудь другое. Это отличный шанс выделиться среди кучи одинаковых логотипов, а не смешиваться с ними.

Но такой подход вовсе не означает, что ваша работа будет простой. Наоборот, ваша задача объяснить заказчику, что требуется иной подход, что нужно сделать смелый шаг и противостоять всеобщему подражанию.

Правило №7 — Заставьте людей улыбнуться

Если добавить в логотип капельку остроумия и заигрывания с аудиторией, то это сделает его более привлекательным, узнаваемым и запоминающимся, а значит бизнес вашего заказчика станет более успешным.

Один из приёмов - это вписать образ в типографику
Один из приёмов — это вписать образ в типографику

Но это правило не подходит для всех отраслей и бизнесов. Старайтесь соблюдать баланс. Потому что, если зайти слишком далеко, то вы можете оттолкнуть потенциальных клиентов. А если не удаётся прибегнуть к юмору, то старайтесь остроумно смешать различные ассоциации между собой, чтобы вызвать интерес у аудитории.

Правило №8 — Узнавайте чужое мнение

Не стоит недооценивать мнение окружающих вас людей. А после того, как вы разработали концепцию дизайна логотипа, всегда давайте себе время отдохнуть от неё. Возможно ваш взгляд замылился и вы уже не замечаете некоторых вещей.

Обязательно покажите свою работу вашим близким и друзьям, чтобы проверить её на предмет непредвиденных недоразумений, намёков, подтекстов, скрытых слов, значений и смыслов. На моём канале уже было видео про ТОП-15 самых плохих логотипов. И все они как раз пренебрегали этим правилом. Вы самостоятельно можете более подробно посмотреть, что из этого вышло.

Правило №9 — Анимируйте

В современном мире брендинга статичного логотипа, который спокойно стоит в углу визитки или домашней страницы на сайте, часто недостаточно. Я советую вам подумать, как ваш дизайн логотипа можно оживить и ещё сильнее раскрыть его потенциал.

А это ещё один аспект работы дизайнера — никогда нельзя останавливаться в своём развитии. Необходимо постоянно изучать новые инструменты, программы и способы взаимодействия с аудиторией. Уже сегодня анимированный логотип становится нормой и повседневной обыденностью, а завтра нас ждёт мир дополненной реальности и нового взаимодействия с окружением. Поэтому уже сейчас задумывайтесь над тем, как сделать вашу работу более современной и востребованной на рынке дизайна.

Правило №10 — Воспринимайте критику

Я понимаю, что в последнее время своё мнение относительно того или иного дизайна должен высказать буквально каждый человек и, возможно, даже его питомец, поэтому очень важно научиться адекватно воспринимать адекватную критику.

Не стоит обращать внимание на пустые высказывания в ваш адрес и в адрес вашей работы. Достойное мнение всегда должно быть обосновано и подкреплено какими-либо аргументами. И ваша задача научиться воспринимать эти аргументы, а уже прислушиваться к ним или нет — это уже другой вопрос. В любом случае, на мой взгляд, критика очень важна, особенно от человека, чьему вкусу вы доверяете и чьё мнение для вас важно. Такой подход поможет вам более обширно и с другой стороны взглянуть на ваш дизайн, что наверняка улучшит ваш опыт и конечный результат.

Заключение

Это были 10 правил, которые я сам использую во время работы над дизайном логотипов и которыми я с удовольствием с вами поделился. Главное помните, что логотипы очень важны, поскольку они являются основополагающей частью бренда, и буквально это первое что видят потенциальные клиенты. Я думаю, что эти 10 правил помогут вам создать свой уникальный, особенный и запоминающийся логотип.

Нравится 0
Не нравится 0

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Похожие записи

Начните вводить, то что вы ищите выше и нажмите кнопку Enter для поиска. Нажмите кнопку ESC для отмены.

Вернуться наверх